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如何为您的品牌故事选择最佳数据可视化格式

2017-09-21      发布者:润雪科技      浏览量:2808

如果你想讲一个强大的故事,数据就是要走的路。无论是专有数据,行业研究还是公共数据,都有令人信服的故事。但即使是最好的数据故事,如果没有提供正确的方法,也可能会失去影响力。这就是为什么为数据选择正确的数据可视化格式非常重要。


我们发现这个话题有很多错误信息或误解。许多人认为,将一些图表和图形投入到文章中是他们需要说明一个好的数据故事。或者他们认为他们可以将一万亿个数据点填充到信息图中,并称之为一天。虽然意图可能是正确的,但执行是错误的。


如何为您的品牌故事选择最佳数据可视化格式


我们希望您能够提供最好的数据故事,因此我们会分解不同类型的故事讲解格式,以帮助您选择最适合您的数据。(注意:这不是完全规定的,但应该向正确的方向发送。)


数据可视化格式/工具


在我们潜入之前,我们先来澄清一些术语来指定我们在说什么。当谈到数据讲故事时,人们往往会互换使用某些术语(或者完全滥用它们),但是有非常不同类型的数据媒体和数据可视化格式。为了这个职位的目的,下面是我们如何解决这个问题。


数据可视化:在最严格的意义上,这是指数据的实际视觉表示。这可能意味着基本的图表或更大,更复杂的视觉效果。但它是关于视觉的具体。


信息设计:信息设计是信息的视觉表示,完全没有数据(想到组织流程图)。我们不会在这里谈论信息设计,但我们认为理解这一区别很重要。


信息图表:图表是包含数据,复制和视觉效果的图形。这些元素共同工作来讲述故事。(这意味着您的信息图可能包括数据可视化。)


动画图表:这些是包含运动或动画的信息图表。这些不是互动的(见下文),因为观众不能控制动画或动画。


互动信息图:交互式信息图表是一种基于Web的内容,可让您与屏幕上的数据进行交互。您可以滚动浏览,点击,展开或以其他方式处理屏幕上的数据。


运动图形:这些是描绘故事的动画图形。运动故事可以通过动态文本,动画视觉效果或两者兼容。


视频:这是实拍电影,也可能包含文字,图形等。


幸运的是,你有更多的选择来讲述你的故事。但是这也可以让你选择哪一种最好。


选择数据可视化格式之前


有很多元素会影响你如何最好地呈现你的故事。在决定格式之前,请考虑更大的图片。这些可能会影响您所采取的路线。


目标:在你创造任何东西,甚至想出一个想法之前,你应该总是知道你的目标是什么。这与数据讲故事一样重要。你是否试图提高品牌知名度?建立你的专长?吸引社会追随者?一些格式可以帮助您实现这些目标比其他目标更多。


故事:有效的数据故事不仅仅是统计数据。如果你做好了工作,弄清楚了解情况,你可以制作一个叙述来揭示这个故事。也就是说,您想要告诉的故事将大大限制您选择的数据可视化格式。有明确的信息吗?人们是否意图揭露或分配自己对故事的意义?您是否创建有用的资源?你是否试图引导他们进行下一个动作?记住这一点。


数据量:这是我们一再反映的最大的问题之一。有时候人们可以数据疯狂,并提取一些数据变成一个故事。这很好,但你必须考虑到真正需要多少数据来讲述这个故事。有时你有数百万的数据点,没关系。只是不要把这些东西放在世界上最长的信息图中。


观众:您正在尝试与您的数据故事接触?谁会对此感兴趣?他们有什么级别的知识或理解?他们习惯于与哪些数据可视化格式进行交互?例如,如果您针对年龄较大的婴儿潮一代,则可能不会有一种奇特的互动式。


分发:你的数据故事将在哪里?在你的博客上?在社会上?发布在行业网站?你会如何提高流量?知道这一点从走出去。如果你想让人们参与社交活动,那么你所选择的格式确实更好地为社交而优化。(我们曾经设计了一个美丽的动画图表,以了解发布商的平台不支持格式,然后我们哭了。)


选择您的数据可视化格式


每个数据故事都是独一无二的,所以没有一个选择最佳演示文稿的规则或公式。然而,有些更适合比其他人来帮助你实现你的目标。


数据可视化


强大的数据可视化可以单独使用,也可以作为较大部分的一部分使用。严格的数据可视化的力量当然在于可视化。令人惊叹的视觉效果不仅在美学上吸引人,而且让观众“看”故事。有时,简单的数据可视化可以比具有附加副本或上下文的详细故事更加强大。


适用于:数据可视化通常用作信息图表,白皮书,电子书,社交等中较大故事的一部分(简单的可视化对于时间或注意力有限的情况尤其有用,您需要讲述“一见钟情”,例如展览摊位的视觉效果。) 


为了确保您的数据可视化有效,请根据最佳做法进行设计。了解如何使用我们的数据可视化101指南。


信息图表


信息特性对于以简单,清晰和易于理解的方式进行通信特别有用。他们在美学上具有吸引力,易于分享,成为品牌知名度的重要工具。出版商对信息图表越来越感兴趣,因为它们在视觉上增强了故事。此外,来自信息图表的面板或切片可以重新调整为微妙,有助于进一步推广该内容,并为您带来更多的惊喜。


适用于:社会,内容营销,视觉辅助,社论出版等。


动画图表


动画图表具有与信息图表相同的优点,但添加动画可使其更加注意。如果您想要混合您的内容和实验运动,而不创建完整的交互式或运动图形,它们是一个很好的选择。像图表一样,运动元素也可以在其他区域重新利用。


适合:社会,广告或社论,特别是需要注意吸引人们内容的情况。


互动信息图表


交互式信息图表是您需要轻松导航的大量数据的实例的理想选择。您可以将其作为探索性交互式,用户可以在其中潜入数据以提取自己的意义,或作为叙事交互式,您可以在其中引导他们进行互动。互动要求观众积极参与物理输入信息或操纵数据。它也鼓励观众花更多的时间与内容。


很好:参与,深入的数据探索和身临其境的讲故事。


运动图形


当您具有抽象概念或需要更多上下文连接点的故事时,运动图形特别有用。它是一个包含的讲故事的格式,这使得更容易提供简洁的故事或直接信息。它也是被动的,允许观众坐下来吸收。


适合于:在短时间内讲述简洁的故事。


视频


视频已成为越来越受欢迎的媒体,主要得益于社交平台。像运动一样,视频还可以包含文字,图形和数据可视化,并提供展示创意的机会。但是,也许最强大的卖点就是能够通过把演员放在前后来,将数字故事转变成“人性化”的能力。


适合于:在短时间内讲述简洁的故事,特别是当您尝试与内容创建情感联系时。


记住:故事第一


无论您选择什么数据可视化格式,请记住将使其成功的基础知识:强大的数据和强大的故事。


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