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4种智能方式创造足够的内容

2017-09-21      发布者:润雪科技      浏览量:2771

4种智能方式创造足够的内容


“品牌需要一直在推出新的内容。”


这就是营销人员在过去几年里听到的那样 - 我们中的许多人已经买下了这个想法。


为了应对这一点,并填写“永远在线”的内容操作的需要,还有的是对内容团队的推动起到出版商。推动更多内容的活动非常激烈,一些品牌正在使用24小时新闻编辑室的方法来创建越来越多的内容,以试图相关。


这是可以理解的,但并不总是最有效的方法。保持高品质的生产不间断地很难。而且,如果您的内容的质量开始滑落到不参与的地步,那不值得。较弱的内容会降低整体内容的质量。根据2016年内容市场研究所的报告,60%的营销人员说“创造足够的内容”是他们面临的最大挑战。


更多内容不是答案


对于某些人来说,“创造足够的内容”似乎被错误地解释为“创造了大量内容”。这是核心问题:许多营销人员过分专注于“ 足够”, 而是应该增加营销人员强调“ 吸引 ”一词。”


良好的内容意味着创造更好更有吸引力的 内容 简单地说:质量>数量。


这里有四种方式专注于创造引人入胜的内容,而不仅仅是抽出内容来填补您的编辑日历。


1)将更多的鸡蛋放在较少的篮子里


这可能听起来是直觉的,但我已经学会了多年来,把更多的鸡蛋放在更少的篮子里,往往是最有意义的 - 至少对我们的团队来说。为什么会这样,你可能会问


那么说,你有计划在一年中生产和购买12个3分钟的视频的媒体。这是很多视频,很难保持动力和质量。这条路线可能不是最有意义的。


相反,请考虑在一年中进行四个视频,并使每个视频都是您可以制作的最佳视频。更好的是,让每一个你比以前更好。然后,在每个视频发布后,请确保持续生产视频是有意义的。如果这样做,那么继续做它们,并使它们更好。如果没有,请考虑停止或减少您计划的工作量。大多数品牌的时间和资源有限,最好将这些东西分配到最有意义的地方。


另外,请考虑一下:人们会记住一个漂亮的视频,你花了很多时间微调和完善。人们不会记得你通过生产冲动的一些视频片段,因为编辑日历是至高无上的,如果他们记住它们,那可能是错误的。


然而,如果生产大量视频内容是您的营销团队的不可争议的优先事项,请考虑随着时间逐渐扩大的想法。逐渐增加投资,随着时间的推移,发展势头比以难以维持的速度走出大门更为智慧。


内容营销是一场不是冲刺的马拉松。而且,没有终点线。这听起来很可怕,但我个人更喜欢现实,所以我可以做相应的规划。


2)不断的健康检查为什么你正在创建你计划的内容


您是否创建内容,因为您有理由相信它会工作(根据以前的成功)?还是你创造的东西只是因为你决定在几个月前这样做?


内容策略是迭代的(每个人都会想出来),您需要确保您始终为基于工作和不工作的计划的变化腾出空间。


你如何判断你的内容是否正常?你定期测量它。我们理解检查我们的内容计划的方法之一是谈论很多。我们有两周的头脑风暴来提出新的想法,并杀死我们不喜欢的想法(如果我们不能使他们更好)。搜索在我们的营销工作中起着重要的作用,所以我们每月进行一次全面的KPI登记。这使我们能够在滚动的基础上确定什么类型的内容工作,什么不是。这个英特尔然后塑造了我们的头脑风暴会议,并帮助我们确定将来要创建的内容。


然后,在每个季度结束时,我们做一个汇报,我们讨论a)什么工作,b)什么不起作用,和c)如果我们做得更好/不同,什么可以工作。这有助于我们确保我们不会旋转轮子,只是创建内容,因为在几个月前听起来像个好主意,我们有人和时间来做。


3)慢下来,迭代直到你得到的东西“正确”


有一句话,我爱:“做正确的事情比做快点要好。


显然,你不想拖延太多,你从来没有做过任何事情。相反,大多数事情的初稿或版本通常需要抛光。此外,做正确的事情往往比你最初想的要花费更多的时间,这只是野兽的本性; 所以,只要有可能,为您的团队生产的工作设定更保守的时间表。


在一个理想的情况下,这意味着给自己创造一个伟大的时间和空间,每次你开始创建一个内容。不这样做是有反作用的。为什么要杀死你自己的最后期限,如果你最终推出的不是你自豪的东西?你会讨厌它,它会稀释你的品牌。


虽然在有限的时间表上这可能很困难,但是当您真正追求质量超过数量的方式与您的内容更容易,您可以在一个篮子中获得更多的蛋,而且您会不断地理解您的所有内容重新工作。


4)你吗 不要专注于竞争


了解您的竞争对手所做的工作很好,但您不能让您的营销工作陷入与其他品牌的竞争。


海事组织,最好的品牌是知道他们是谁,他们代表什么,并坚持下去。相反,较弱的品牌跟随人群,不断寻找下一个小小的东西来修补。


虽然有时候会很困难,但它总是需要很多的奉献精神,你需要做适合你和你的观众的事情。它们最终是最重要的考虑因素,当涉及到你正在做的内容努力。此外,重要的是,您保持对品牌的忠诚度,因为有可能是人们(阅读:客户)被吸引并且不希望改变。


知道你在做什么的最好方法是为你想要达到的人工作?问他们。进行调查。给你的客户发邮件 带他们出去吃饭 反馈机制无论对您的业务最有效,都要做到这一点。


专注于正确的事情


如果你记得这个帖子的一件事情,我希望这是人们不在乎你发布的频率,他们关心你发布的内容; 他们渴望有用,相关和有价值的内容。牢记这一点是开发一种以质量优先于数量的内容方法的关键。


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