“品牌需要一直在推出新的内容。”

这就是营销人员在过去几年里听到的那样 - 我们中的许多人已经买下了这个想法。

为了应对这一点，并填写“永远在线”的内容操作的需要，还有的是对内容团队的推动起到出版商。推动更多内容的活动非常激烈，一些品牌正在使用24小时新闻编辑室的方法来创建越来越多的内容，以试图相关。

这是可以理解的，但并不总是最有效的方法。保持高品质的生产不间断地很难。而且，如果您的内容的质量开始滑落到不参与的地步，那不值得。较弱的内容会降低整体内容的质量。根据2016年内容市场研究所的报告，60％的营销人员说“创造足够的内容”是他们面临的最大挑战。

更多内容不是答案

对于某些人来说，“创造足够的内容”似乎被错误地解释为“创造了大量内容”。这是核心问题：许多营销人员过分专注于“ 足够”， 而是应该增加营销人员强调“ 吸引 ”一词。”

良好的内容意味着创造更好更有吸引力的 内容 简单地说：质量>数量。

这里有四种方式专注于创造引人入胜的内容，而不仅仅是抽出内容来填补您的编辑日历。

1）将更多的鸡蛋放在较少的篮子里

这可能听起来是直觉的，但我已经学会了多年来，把更多的鸡蛋放在更少的篮子里，往往是最有意义的 - 至少对我们的团队来说。为什么会这样，你可能会问

那么说，你有计划在一年中生产和购买12个3分钟的视频的媒体。这是很多视频，很难保持动力和质量。这条路线可能不是最有意义的。

相反，请考虑在一年中进行四个视频，并使每个视频都是您可以制作的最佳视频。更好的是，让每一个你比以前更好。然后，在每个视频发布后，请确保持续生产视频是有意义的。如果这样做，那么继续做它们，并使它们更好。如果没有，请考虑停止或减少您计划的工作量。大多数品牌的时间和资源有限，最好将这些东西分配到最有意义的地方。

另外，请考虑一下：人们会记住一个漂亮的视频，你花了很多时间微调和完善。人们不会记得你通过生产冲动的一些视频片段，因为编辑日历是至高无上的，如果他们记住它们，那可能是错误的。

然而，如果生产大量视频内容是您的营销团队的不可争议的优先事项，请考虑随着时间逐渐扩大的想法。逐渐增加投资，随着时间的推移，发展势头比以难以维持的速度走出大门更为智慧。

内容营销是一场不是冲刺的马拉松。而且，没有终点线。这听起来很可怕，但我个人更喜欢现实，所以我可以做相应的规划。

2）不断的健康检查为什么你正在创建你计划的内容

您是否创建内容，因为您有理由相信它会工作（根据以前的成功）？还是你创造的东西只是因为你决定在几个月前这样做？

内容策略是迭代的（每个人都会想出来），您需要确保您始终为基于工作和不工作的计划的变化腾出空间。

你如何判断你的内容是否正常？你定期测量它。我们理解检查我们的内容计划的方法之一是谈论很多。我们有两周的头脑风暴来提出新的想法，并杀死我们不喜欢的想法（如果我们不能使他们更好）。搜索在我们的营销工作中起着重要的作用，所以我们每月进行一次全面的KPI登记。这使我们能够在滚动的基础上确定什么类型的内容工作，什么不是。这个英特尔然后塑造了我们的头脑风暴会议，并帮助我们确定将来要创建的内容。

然后，在每个季度结束时，我们做一个汇报，我们讨论a）什么工作，b）什么不起作用，和c）如果我们做得更好/不同，什么可以工作。这有助于我们确保我们不会旋转轮子，只是创建内容，因为在几个月前听起来像个好主意，我们有人和时间来做。

3）慢下来，迭代直到你得到的东西“正确”

有一句话，我爱：“做正确的事情比做快点要好。

显然，你不想拖延太多，你从来没有做过任何事情。相反，大多数事情的初稿或版本通常需要抛光。此外，做正确的事情往往比你最初想的要花费更多的时间，这只是野兽的本性; 所以，只要有可能，为您的团队生产的工作设定更保守的时间表。

在一个理想的情况下，这意味着给自己创造一个伟大的时间和空间，每次你开始创建一个内容。不这样做是有反作用的。为什么要杀死你自己的最后期限，如果你最终推出的不是你自豪的东西？你会讨厌它，它会稀释你的品牌。

虽然在有限的时间表上这可能很困难，但是当您真正追求质量超过数量的方式与您的内容更容易，您可以在一个篮子中获得更多的蛋，而且您会不断地理解您的所有内容重新工作。

4）你吗 不要专注于竞争

了解您的竞争对手所做的工作很好，但您不能让您的营销工作陷入与其他品牌的竞争。

海事组织，最好的品牌是知道他们是谁，他们代表什么，并坚持下去。相反，较弱的品牌跟随人群，不断寻找下一个小小的东西来修补。

虽然有时候会很困难，但它总是需要很多的奉献精神，你需要做适合你和你的观众的事情。它们最终是最重要的考虑因素，当涉及到你正在做的内容努力。此外，重要的是，您保持对品牌的忠诚度，因为有可能是人们（阅读：客户）被吸引并且不希望改变。

知道你在做什么的最好方法是为你想要达到的人工作？问他们。进行调查。给你的客户发邮件 带他们出去吃饭 反馈机制无论对您的业务最有效，都要做到这一点。

专注于正确的事情

如果你记得这个帖子的一件事情，我希望这是人们不在乎你发布的频率，他们关心你发布的内容; 他们渴望有用，相关和有价值的内容。牢记这一点是开发一种以质量优先于数量的内容方法的关键。

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