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为什么数据可视化+讲故事是营销的黄金

2017-09-21      发布者:润雪科技      浏览量:2011

数据可视化,大数据,品牌讲故事 - 您可能听说过这些术语,您可能会在营销领域越来越多的听到他们的声音。(在2016年,LinkedIn发现最理想的招聘技能是统计分析和数据挖掘。)数据无处不在,但是我们对这些数据做了什么,我们利用的深刻见解使其变得非常有价值。这就是为什么数据讲故事如此重要。 


为什么数据可视化+讲故事是营销的黄金


数据故事与数据可视化


与普遍的观点相反,数据讲故事不仅仅是数据可视化,分析报告,还有一些坐在PowerPoint中的数据。数据讲故事是两个世界的混合:硬数据和人类交流。这是一个令人信服的叙事,围绕着引人注目的数据。


不幸的是,尽管数据讲故事是重要的工具,但大多数公司并没有充分发挥其优势。这往往是因为他们的队伍沉默。


许多公司承诺的数据报告/分析很少成为营销人员的手。即使是这样,营销人员通常不具备通过数据挖掘出好的故事。这导致大量有价值的数据未被使用,这是一个悲剧,因为数据讲故事是品牌最强大的通信工具之一。


数据故事的品牌优势


有许多类型的沟通,但数据讲故事具有独特的定位(和科学支持),以帮助营销人员以多种方式实现其沟通目标。 


1)它提供意义和价值


在一个被数据围困但绝望的世界里,数据叙述有助于连接点。传达有价值的洞察力并为Excel电子表格中以数字形式生成的数据指定意义和上下文是非常有效的方式。对于品牌,这是至关重要的。


观众渴望有用的,有价值的内容,扩大他们的知识,解决他们的问题,并帮助他们更好地浏览世界。通过提供此内容,您的品牌可为您的受众提供真正的服务。通过从您自己的数据中提取这些见解,您的公司也受益匪浅。  


所有内容被大脑解释为数据,但最高价值的内容提供的不仅仅是知识; 它提供了洞察力。这个洞察力有助于决策,摒弃行动,因此是最有意义的。数据讲故事让我们通过引人注目的故事来提取和交流洞察力。


2)公关


为了区分您的竞争对手,您需要独特的原创故事。数据是获取这些故事的简单方法。对于基于内部数据的故事尤其如此。当您拥有没有其他品牌访问权限的专有数据时,您可以讲述没有其他人能够了解您的行业,客户等的故事。


这些见解可以帮助您了解以前未开发的主题,介绍一个有趣的角度,或为观众和/或行业提供有用的视角。


这些故事不仅对您的观众有吸引力,而且出版商也渴望做出伟大的故事讲解。在一个反流的内容世界中,数据讲故事可以帮助您脱颖而出。在高调的出版物上发表的伟大作品可以提升您的品牌,并向全新的观众介绍。(有关更多信息,请查看我们的技巧,了解如何让发布商爱上您的内容。)


3)这是可信的


这里有很多内容,其中很多都是胡说(特别是这些天)。在一个充满猜想的世界中,观众希望冷静,坚硬的数字将索赔归功于现实。如果您可以将您的故事定位为可信赖的数据,则观众更倾向于相信您的信息和品牌。  


4)它使你的消息棒


通过混合叙事和视觉效果,您有效地瞄准了大脑的两侧,巩固了信息。叙述指导您完成数据,数据支持叙述,为您提供最佳的分析和情感体验。数据可视化在这里特别强大:


理解:我们的大脑硬连线处理视觉效果比语言更快。能够“查看”数据使其更容易理解。再加上基于语言的语境,数据即将到来。

保留:视觉处理的信息使以后更容易召回。

呼吁:数据可视化在视觉上刺激,使内容对您的观众更具吸引力。


5)参与


除了可视化提供的固有刺激之外,数据讲故事也鼓励观众参与讲故事。数据叙述有两种:叙述和探索。既促进参与,但允许观众采取不同的方法。 


叙述:观众通过叙述来指导,得出具体的结论。


探索:鼓励观众探索数据,得出自己的结论,并重点关注与他们最相关的故事。


虽然探索性叙事需要比叙述更多的活动,但是这两种形式的数据叙述都要求观众积极地查看和综合数据。


6)多功能


从数据故事中获得的见解可以以许多不同的格式传达,其中包括:


年度报告

用品

小册子

实例探究

信息图表

互动信息图表

微内容

演讲

报告

影片


有趣的统计数据或数据可视化也可以重新利用,以增强其他类型的内容或用于社交。


在哪里获取数据故事


如果你以前没有追踪过数据讲故事,那么所有的数据都是从数据开始的。幸运的是,有很多方法可以让你的手。


内部:绝对最好的,最原始的故事来自您自己的数据。当您专注于创建内容营销来建立品牌并提高可见度时,专有数据是关键。


此外,您已经在组织中拥有丰富的数据,其中包括:


Analytics(分析)

客户数据

报告

调查

等等。


外部网络:互联网充满了许多可信的组织中可能拥有比您更多的资源的精彩数据。针对您的观众的痛点或兴趣量身定制的内容营销,这些可能是围绕(或用于支持您的内部数据)构建数据故事的宝贵资源。这些来源的例子包括:


政府机构

研究公司

行业组织/出版物

您还可以查看我们的104个免费数据源的综合报告。


大数据讲故事的关键


数据讲故事可能听起来很恐怖,对于那些来自非常数学背景的人来说,这似乎是一种外语。但营销人员实际上可以最有效地将数据故事带入生活。


分析师和统计学家具有非凡的技术技能,但是当涉及到人的因素时,他们经常发现难以将所有这些数据点有效翻译成一个有趣的故事。


营销人员知道他们的受众是谁,所以将数据转换成他们理解的语言变得更加容易。如果你正在潜入数据讲故事,这些是确保成功的一些元素。


选择正确的主题


伟大的数据讲故事需要一个有趣的故事。虽然数据肯定会给一个无聊的主题带来有趣的旋转,但确保它是与目标受众相关或有趣的东西。请记住,数据讲故事不是数字的故事; 这是关于这些数字如何影响人类。


有时你可能有一个故事的想法,需要评估数据,看看它是否有腿。其他时候,您可能会发现一个坚实的数据集的深刻见解,并从那里构建您的故事。


来源可信数据


数据讲故事建立信任,但只有在坚实的数据基础上。数据可以很容易地被操纵,错误地表达或被误解,所以有一个坚实的,没有偏见的来源是非常重要的。


请阅读我们的5个提示来提供数据,以确保遵循最佳做法。


制作一个有趣,有吸引力或有启发性的叙述


好的数据本身并没有提供好的数据故事。数据讲故事只有在为观众提供价值时才有效,无论是教给他们新的东西,给他们一个新的视角,还是激励他们采取行动。


您传递该故事的方式决定了该消息是否传达。您的叙述应引导读者参与,提供上下文,并帮助他们尽可能有效地综合数据故事。


有关更多讲故事的提示,请查看如何制作有效的叙述。


根据最佳做法设计数据


破坏数据故事的最好办法之一是错误或不正确的数据可视化。数据可视化旨在使数据尽可能易于理解,这就是为什么与理解最佳实践的设计师合作的原因很重要。


我需要一个复习,找出如何设计最常见的图表和图表,并找出什么使数据可视化令人难忘。


不要让数据吓到你


最具创意的内容营销人员将学习掌握这种媒介,但需要尝试开始。数据讲故事只会变得越来越流行,所以尽可能地成为数据识字符合您的最佳利益,保持最新的内容营销最佳实践,并学会成为真正的讲故事者。


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