可以很容易地写一本专门用于在线营销错误的书（实际上更像是10本书）。在本文中，我的重点将是避免最常见的在线营销错误。这些问题可以应用于任何类型的在线营销：入站或出站，SEO，社交，电子邮件或付费广告。主要目标是帮助您实现在线营销工作的良好开端。 这里有10个在线营销错误，您需要不惜一切代价避免。
1.不营销您的网站
我不能告诉你，看到非常聪明的商界人士多少次以朴实的观点来看我们，当这个新网站上线的时候，它将以某种方式神奇地营销自己，游客会以数百万人的身份进入网站。互联网上有超过10亿个网站。有人绊倒你的网站的机会是甚么？正如您的公司的销售额在没有营销的情况下将会枯竭的情况下，您的网站在没有营销的情况下也将没有或没有流量 没有交通，你的网站是数字宇宙的一个重量。没有访客，没有潜在客户，没有销售。无论您的网站的目的或目标如何，适当的营销一直是其成功的关键。
解决方案：了解您的网站营销对其成功至关重要。
2.不现实的期望
我看到许多网站营销计划的另一个常见问题是存在不切实际的期望。许多利益相关者为营销收益和这种回报的时间设定了不切实际的目标。有时，这是由于在线举措立即产生的结果。高估用户参与度也可能会偏离预期。例如，客户最近接触了一个全新网站的目标：第一年有50万用户。这是踢 他们不想要50万游客。不，他们想要支付 50万美元客户在网站的第一年。最合理的人，即使没有一定程度的在线营销经验的人也会知道这是不现实的。当然，真正的例子是非常成功的，但这些都是最少的。一个商界人士不应该期望一个创业网站的隔夜成功。市场营销需要大量的投资，时间和辛勤的工作。没有捷径或技巧。
解决方案：根据您网站的当前绩效，为您的网站设置SMART目标。
3.参与阴影实践
您无疑看到这些电子邮件：“在baidu中排名前10，保证”。听起来很诱人，不是吗？快速修复，您的网站获得大量流量，您不必担心任何事情。小心。虽然有很多知名的SEO公司，但是有许多（如果不是更多）将承诺即时的结果。这些公司采用了所谓的“黑帽子”方法，可能涉及“诱骗”搜索引擎，使您的网站能够为某些关键字提供更好的位置。虽然你可能会经历一个短期的收获，你正在玩火。 baidu花费数百万来打击作弊行为，而且他们来自欺骗者。你最终会输。受到惩罚或被baidu禁止是非常困难的，并导致您的营销工作和您的网站的声誉不可逆转的损害。你也应该避免这些其他SEO的错误。
解决方案：仅使用合法的“白帽”SEO技术来推广您的网站。这个策略需要更多的时间和费用，但会产生长期的结果。
4.向任何人和所有人营销
大多数公司在分析其网站的流量时，都将错误的重点放在访问者数量上。如果交通量不断增长，他们会很开心，他们会做更多的访问者，不管这些人是否会成为客户。实际上，您的网站需要“正确”的流量。您需要可以转换成客户的访客。当我提及“正确”访客时，我不是指只有人口统计参数。你应该营销一个利基，而不是一个人口。
解决方案：将您的营销活动集中在贵公司的“ 买家角色”上，该角色应以您的高价值客户为基础。
5.没有合适的合作伙伴或工具
今天的在线营销是非常复杂的。有很多不同的因素、组件和复杂的东西，你可以花一辈子的时间去了解一个小的子集。关键是，你不能单独做这件事情。我从未见过谁是网络营销方面的专家，在搜索引擎营销、社交媒体、电子邮件营销和PPC等方面都做得很出色。当然，在多个领域都有专家，但他们并不仅仅管理这些领域。他们依赖于其他有各种技能的人在工作上进行合作。同样适用于工具。每天处理和更新的大量数据很容易让你不堪重负。有很多工具可以帮助你自动化你的营销工作。您需要为您的网站聘用正确的营销合作伙伴，并确定他们知道他们在做什么。理想的营销专业人士具有营销历史，可以与以前的客户展示结果。
解决方案：聘请有能力的营销合作伙伴，并确保他们有正确的工具来执行您的营销工作。
6.低估营销成本
这是一个常见的误解，即在线营销是免费的。即使您计划将您的努力集中在不会招致直接广告费用（如搜索引擎优化）的营销类型上，产生结果的专业知识也不会便宜。在网站上花钱，没有营销预算就像买车，没有钱用于天然气。它排除了网站的需要。虽然这种情况可能是极端的，你应该明白，网站营销总是会招致成本。我建议设置一个涵盖一年营销费用成本的预算。确切的金额可能会根据所选择的营销策略的目标和侵略性而有所不同，但理想情况下，预算金额应从网站成本的20％到50％之间。
解决方案：将您的营销费用留在网站的20％到50％的费用之间。
7.依靠付费广告
付费广告（例如搜索结果中的PPC，其他网站或社交媒体上的付费广告）的好处在于它是可靠的，通常会产生结果。它也是获取正确流量到您的网站的最快捷方法，并且很容易计算投资回报率（投资回报率）。作为付费广告的吸引力，它也有一些主要的缺点。首先，它是昂贵的，你可能会发现，从长远来看，经常会有更便宜的替代品产生更好的投资回报率。二，付费广告没有长期的剩余利益。这就是为什么你不应该依靠付费广告作为唯一的流量来源。您应该投资一系列策略，如 入站营销，其中可以包括SEO，社交媒体和电子邮件。的确，这些营销手段中有一些需要时间才能开始取得明显的成果。然而，这些结果是要留下来的，您将从长远的角度获得收益，而不是通过付费广告提供的流量短暂和零星的注入。付费广告，但是，确实有它的地位。因为需要时间来加速您的其他营销工作，付费广告可以是一个快速的临时解决方案。此外，如果您已耗尽所有其他选项，并且您在营销预算中没有使用的资金，付费广告可以是一项聪明的投资。只要它显示投资回报率，它可以是您的营销计划的一个很好的补充。
解决方案：结合入站营销和付费营销来宣传您的网站。
8.不衡量营销的回报
忽视衡量您的营销结果是营销中最糟糕的罪恶之一。如果您不测量结果，您怎么知道有什么工作？你不行 然而，许多企业犯了这个错误。他们偶尔将时间和金钱投入到不同的营销形式中，只要他们的流量保持不变或增长，他们就会开心。盲目实施营销策略，而不需要衡量投资回报率就是花费贵公司资金的一种可怕的方法。这意味着你没有控制。你依靠运气和赌钱把钱丢了。另一个常见的问题是大多数测量结果的公司都这样做不正确。他们看“虚荣指标”
解决方案：始终衡量您的营销工作的投资回报率（ROI）。
9.没有营销计划
现在我们得到了主要的罪恶 - 没有营销计划。制定营销计划对您的网站和贵公司的成功至关重要。 在您投入一美元来营销您的网站之前，您必须制定基本营销计划。没有计划，你将通过资源旋转你的轮子燃烧，几乎没有牵引力。没有恰当的战略就没有比零星营销更糟糕了。您将在这里和那里花钱和努力，而不会意识到它的影响。更糟糕的是，你对你的行为是否产生任何结果将很少或根本就不了解。这种方法会吸引你的预算干燥，浪费你的时间。相比之下，全面的营销计划将有助于引导您的日常活动，指导您的方法，帮助衡量您的成功和失败，并确保您充分利用可用资源。将长期计划与短期执行相结合的营销计划将有助于您做出更好的决策。
解决方案：花点时间组织一个适合您的业务的可操作的营销计划。
仍然不相信您需要为您的网站制定营销计划？如果没有，你毫无疑问有理由。我有消息给你：这些理由是借口。不信吗？我们来仔细看看：
营销计划是大企业，而不是我们。任何规模的业务都需要营销计划。您的营销计划是增加您的销售和发展您的公司的路线图。您的网站需要与各种规模的公司竞争，您需要一个打败竞争的计划。
营销计划适用于企业，而不是网站。你的网站不是商业工具吗？如果您的业务取得成功取决于您的网站，您为什么不会将同样的关心和考虑延伸到您的网站？
我没有时间来组织一个计划。如果你有营销的时候，你应该有时间来组织一个计划。事实上，良好的营销计划将节省时间多次。您的营销工作将会变得更加高效。您最初投资的时间将在以后支付股利，并将在稍后提供时间投入到额外的项目。
我想要灵活; 我不需要一个计划 灵活性很好，但是你怎么知道哪些机会值得花费和努力呢？营销计划将帮助您做出明智的决定，了解最适合您公司的情况。你不会失去灵活性; 相反，您将获得发现，分析和比较机会的工具。
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