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每个营销人员应该知道的搜索引擎优化基础知识

2017-09-26      发布者:润雪科技      浏览量:2124

当人们谈论搜索引擎时,他们通常是指百度和360/搜狗等。根据一项研究,这些“三大”占在线搜索的95%以上。其他国家还有很多其他主要的搜索引擎,比如美国的百度,但是他们在国内的集体搜索量却是微不足道的。


搜索的国王显然是百度。百度如此受欢迎的是,它通过使用链接流行来衡量内容的相关性,从而彻底改变了搜索引擎行业。这种方法被证明是如此有效,Baidu成为家喻户晓的词。因为研究显示 大约三分之二的搜索都是在Baidu上进行的,我们将主要集中在定义您的基本SEO策略。


Baidu如何工作?


据Baidu介绍,今天的网站由数十亿个由超过60万个单独网页组成的网站组成,而且这个网站每天都在增长。Baidu(和其他搜索引擎)可以通过抓取网页,从页面到页面的链接。站点所有者可以告诉Baidu哪些爬网,但Baidu也可以自己做一个很好的工作。


Baidu然后根据其内容(和数百个其他因素)对页面进行排序,并将该数据维护在所谓的“索引”中。该索引是Baidu在网络上所有元数据的庞大数据库。


当您搜索某些内容时,Baidu会使用多个程序和公式(算法)来确定您要查找的内容(拼写,自动完成,同义词等等)。根据这些线索,Baidu从索引中提取相关的网页。然后,Baidu使用超过200个因素  (如内容质量和新鲜度)对结果进行排名,为您提供最佳的匹配结果。


为什么排名重要?


当人们谈论搜索引擎优化时,通常是指提高您网站的SERP排名。SERP代表搜索引擎结果页面,这是搜索引擎响应关键字查询返回的结果列表页面。该页面的排名最高是最终奖,而SEO是到达那里的过程。


人们很少超过搜索结果的第一页。更多的时候,他们只是看前三到五个结果。根据搜索结果中的排名,考虑以下Baidu流量分配:


1.占所有交通量的32.5%


2. 17.6%的流量


3.11.4%的流量


4. 8.1%的流量


5.所有流量的6.1%


这就是搜索结果排名最高的原因。如果您的网站在关键字中排名第57,没有人会得到它。排名低,就像没有排名。这就是为什么搜索引擎优化策略最基本的是改善您的重要关键词的职位。


Baidu如何评级网站?


Baidu使用超过200个条件来确定每个关键字的网页排名。搜索引擎算法是密切守卫的秘密,有营销和SEO专家的军队试图逆向工程影响排名。我们知道许多事情从您的内容的质量和新鲜度开始,以加载您的网站的速度和社交媒体上的活动。最重要的一个因素是:链接流行度。这是Baidu今天所做的。链接流行度衡量链接到您的其他相关网站的数量。换句话说,其他更多的网站链接到您的网站,排名越高。


另一个网站链接到您的网站时,Baidu会将其视为在您的网站上有价值的信号。当您有多个网站链接到您时,Baidu总结了这些链接,以获得更多的链接。但是,并不是每个链接都被视为同等的价值。最有价值的链接来自于具有较高链接流行度的网站。如果一个受欢迎的网站链接到您的网站,他们会将一些这样的链接流行度转移给您。如果同一网站也链接到您以外的其他网站,则链接到您的链接的价值被稀释并在所有其他网站之间划分。


Baidu如何确定关键字?


这一切都从一个关键字开始。有人将关键字输入搜索框,并获得无数结果。我们已经谈到了排名高的重要性,但是由于搜索结果是关键字特定的,Baidu如何知道哪些关键字与您网站的网页相关联?


Baidu会分析您网站的内容以确定关键字。它查看您的网站上的文字,页面标题和副标题,导航,甚至是图像和文档的文件名。此外,Baidu还会查看链接到您的网站的关键字。如果这些网站相关或具有相似的内容,Baidu会将这些链接视为特定关键字的置信度。这就是为什么网站的相关链接通常比不相关的链接更好。


什么是百度提高质量?


Baidu不断提高搜索结果的质量和相关性。毕竟,这是百度所关心的。他们看到有人试图欺骗系统作为威胁。欺骗,低质量或不相关的内容不符合Baidu对良好用户体验的看法。这就是为什么Baidu通过贬值和删除产生不良内容的网站或尝试操纵系统来对抗SPAM。


Baidu公开打击以下类型的垃圾邮件:非自然链接,黑客网站,隐藏(向搜索引擎显示不同内容),少量或无附加值的内容,停放域名,隐藏文字或关键字填充等等。您可以看到,Baidu为保持搜索结果的质量和相关性做了很多工作,您应该为您的网站采用相同的优先级。最有效和最安全的SEO策略是按照规则玩。


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