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如何衡量SEO表现 - 成功搜索引擎优化活动的主要指标

2017-09-29      发布者:润雪科技      浏览量:1074

无论您是在内部处理您的搜索引擎营销还是聘请SEO代理商来开发和管理您的广告系列,衡量您的搜索引擎优化工作的效果至关重要。准确评估您的进度的能力将允许您查看可能无法正常工作的策略,或者可能更多地关注您的广告系列中已被证明可以改善流量,收入或潜在客户的方面。


如何衡量SEO的成功


如果您在广告系列开始之前没有建立任何目标,那么确定您的搜索引擎优化活动如何成功,似乎有点违反直觉。记住,美丽在旁观者眼中 - 如果您的公司设定一个目标,将有机交通量同比提高5%,为实现该目标分配适当的资源,然后实现有机交通增长10%,您可以将此活动视为非常成功。然而,如果目标是双重有机交通,那么这个运动就被认为是完全失败的。因此,您的搜索引擎优化目标应该在广告系列真正开始之前确立。没有建立这些目标,你将没有基准。


另一方面,并不是每个公司都会很容易地明确这些目标,特别是如果我们在谈论一家创业公司,甚至是一个企业要适应日益增长的数字世界的现有业务,而不知道从哪里开始。如果是这样,我强烈建议您安排一个专业的搜索引擎优化机构咨询,该机构应该能够引导您了解基础知识。为了合理的价格,一个信誉良好的SEO公司可以对您的网站进行审核,识别您网站上的预先存在的漏洞,分析您的竞争对手,并为您提供高层次的反馈信息。他们还将能够利用他们的专业知识帮助您根据数据和研究创造现实的目标。


一旦您的搜索引擎优化目标被定义,您如何量化成功?


在衡量您的搜索引擎优化活动成功时,需要考虑一些事情。要做出明智的决定,您必须拥有关于您的网站的数据,这可以通过将您的网站连接到分析软件来实现。百度统计(分析)是网站最受欢迎的分析软件,因为它是大多数应用程序的免费和强大的功能。


在分析每一个流量来源时,肯定会在制作您的搜索引擎优化活动中发挥作用,为了在本文中学习如何评估您的广告系列,我们将主要关注有机统计。在数字营销世界中,有机搜索结果是搜索引擎由于与用户查询的相关性而列出的结果,而不是由于“无机”原因,如付费位置。“有机”一词已经转化为数字营销行业形容词,这表明您正在讨论搜索引擎的“免费”搜索流量,主要是百度、360、搜狗。


分析数据


,您的网站最重要的指标之一就是有多少用户访问您的网站。每月跟踪您的自然搜索流量,并确保整体上增加。由于季节性和其他变量,您可能会在一段时间内出现一些下降,但是一般来说,您的网站的自然搜索流量一般会呈上升趋势。您可以通过多种方式查看此数据,包括图形化。


关键字位置的改善将增加您的网站的自然流量,因为您的搜索结果将更突出地列在搜索者最有可能点击的顶部。将图形化的自然搜索流量与总体网站流量进行比较,以更好地了解自然搜索在您的网站整体流量上的作用。您还可以了解自然搜索流量数据,以了解有关访问者的新内容,包括他们来自哪些搜索引擎以及更多内容。


自然收入


如果您正在处理电子商务SEO并妥善实施电子商务跟踪,则可以访问有机收入数据,这意味着您的网站的收入严格来自您的网站的有机访问。当然,你要确保收入每月逐年增加,但不要因为季节性的事情偶尔下降而不要气馁。当您注意到您缺乏解释的倾斜时,现在是深入了解您的数据的时候了。更多关于 电子商务SEO服务。


跳出率


网站的跳出率基本上是在仅查看一页后离开您的网站的访问者的百分比。这些用户经常“反弹”回搜索结果页面,找到他们认为与查询更相关的内容。


高反弹率并不一定是坏事,因为这可能只是意味着用户在他们登陆并离开的页面上立即找到了他们正在寻找的信息。然而,更常见的是,跳出率很高表明您的访问者在点击您的结果时没有看到他们希望看到的内容,这是一个问题。这可能意味着您没有针对正确的关键字,您的网站看起来不是“合法”,或者其他一些因素正在起作用,阻止访问者与您的网站接触。


查看您的整个网站的跳出率可以让您对网站的可用性和可访问性有较高的了解,但是为了使此统计信息更有意义,请从页面,类别或访问者类型的基础上分析您的网站的跳出率,以获得更多的可操作性了解究竟导致您的有机访问者反弹到SERP(搜索引擎结果页)


电子商务转换率


您的电子商务转化率是导致您的网站访问导致电子商务交易的百分比。在百度统计(分析)中,您可以通过流量来源查看有机电子商务转化率,这有助于您了解自然流量实际上是否转化为销售。很好的电子商务转换率很难定义,因为在某些行业甚至将1%的访问者转换成销售或潜在客户可能被认为是非常棒的。确保您的有机电子商务转化率至少始终保持不变或略有改善,并分析您的结帐渠道以进行淘汰,以确定可能阻止用户进行购买的内容。有时,它可以像为您的商店添加一些信任徽章一样简单,以使用户更加自信,他们的交易是安全的。


您对您的网站所做的任何更改,旨在转换更大百分比的访问称为转化率优化。转化率优化是对您的网站进行战略性更改的过程,假设他们将提高您的转化率。您认为可以改善网站销售的任何想法都可以通过多种转化率优化软件进行测试,为您提供所需的数据,以便对您的用户进行转换做出明智的决定


花费时间在页面上


您可以在百度统计(分析)中查看的其他重要指标是您的访问者在您的网页上花费的时间。这对您的自然目标网页尤其重要,因为这些页面是您的有机访客将首先看到的页面。这个统计数字真的有助于了解访客的搜索意图,以及您如何改进。如果用户正在到达目标网页并快速导航到您网站的其他部分,您可能希望让他们更容易找到他们正在寻找的内容。目标是让您的网站尽可能方便用户。


目标达成数


百度统计(分析)可让您在您的网站上定义“目标”,然后跟踪其完成情况。实际上,用户可以在您的网站上执行的任何操作都可以设置为目标,从点击网站上的元素提交联系表单进行购买。您还可以实现更多的抽象目标,例如用户在给定页面上花费预定的时间量。一些更复杂的目标可能需要您的前端开发人员的一些Javascript帮助。


考虑您的网站的总体目标,以确定您希望访问者在百度统计(分析)中每月执行哪些操作并跟踪其完成情况。将您的有机目标达成数与您的总目标达成情况进行比较,以了解每月的目标达成情况。理想情况下,随着您的网站在搜索范围内的知名度有所提高,您的有机目标达成数量将会每月增加,从而增加潜在客户和收入。


来自有机搜索的总流量百分比


来自有机网站的总流量百分比越大,您依靠自然搜索来吸引您的网站流量就越多。通常,我们的目标是拥有相当高的流量来自有机,因为这个流量是“免费”,一旦你获得了排名。注意您的网站有多少来自有机,如果您注意到这个百分比开始下降,您可能需要重新思考您的SEO策略。当然,其他的流量来源也是非常重要的,而有机流量百分比的缩小也许意味着您一直在关注社交媒体流量或每次点击付费流量。无论哪种方式,您应始终了解自然搜索的总流量百分比。


访客人数


访问者在到达您的网站后查看的页面越多,您的网站就越有吸引力。其核心在于,百度旨在为人们提供最相关和最有用的网站,提供无法在别处找到的价值,或至少无法轻松找到。从有机的角度来看这个统计数据可能会告诉你,您的目标是在抵达后最终对您的网站不感兴趣的用户或用户。另一方面,您的访问者可能对您的内容感兴趣,但您的网站可能不够用户友好。记住,数据是客观的,但你的解释是主观的。一定要深入挖掘,以找出你的数据的因果关系,而不仅仅是相关性。


返回与新用户


新的和返回的游客测量成功 返回您的网站的访问者数量可以帮助您了解您的网站的吸引力以及用户是否识别您的品牌。即使您转换了100%的访问者,如果以后再没有人再次转换,您将失去大的收入来源!理想情况下,您的访问者不仅可以进行销售,还可以在社交媒体上分享他们的购买信息,并在线上论坛(如Reddit)发布链接,并返回进行购买!

百度统计(分析)可以通过多种视觉方式提供这些数据,但我更倾向于查看他们提供的图形饼图。悬停在饼图上将提供实际的访问者数量。当然,重要的是,每个月新增和返回的游客数量都将无限期增长,但是重要的是要注意新访客与回访者的比例,了解您的网站如何有机地发展。


爬网错误


搜索引擎依靠自动化程序“抓取”您的网站,以便将其添加到索引中。无论您的网站有多好,如果百度和其他搜索引擎无法了解您的网站,您的排名将会受到影响。幸运的是,百度在搜索控制台(以前称为网站管理员工具)中提供了一个功能,可以检查爬网错误,并且会告诉您是否在抓取任何网页时遇到困难。如果您在Search Console中显示了数千次爬网问题,则可能会有其他一些明显的SEO问题。以下列出了常见的抓取错误以及如何解决这些错误。


按设备类型流量


随着移动电子商务统计数据显示,越来越多的用户无需常规台式机即可访问网络,因此更重要的是要注意用户正在使用哪些设备访问您的网站。这些天,大多数在线流量来自移动设备,这就是为什么重要的是要知道您的访问者使用哪些设备,以确保您向每个访问者提供最友好的网站视图。您可以使用百度的移动设备适合性测试页面查看您的网站“适合移动设备”。


您可以深入了解这些数据,看看您的大多数用户是否喜欢使用一种类型的设备。例如,如果您的大多数移动用户都在Android操作系统上,您可以优先考虑优化Android设备的网站,然后再担心IOS设备。


在右图所示的示例中,大多数有机流量来自桌面用户。直到#5,我们看到一个移动操作系统,Android浏览器。这个网站是适合移动设备的,但目标受众并不经常为他们的产品从手机购物。不过,如果所有者决定改进移动体验,他们会在Android前面知道要重点放在Android上,而不用担心苹果的内部网络(IOS)。


电话跟踪


除非您正在跟踪您网站的电话,否则您没有清楚地了解您的SEO广告系列的结果。这对于一代一代的网站来说尤其如此,对于某些行业来说,其他行业更为重要。根据行业不同,您的潜在客户最多可以通过电话到达100%如果没有实施呼叫跟踪,您将无法了解他们如何找到您。


呼叫跟踪为您提供客户数据和信息,使您能够做出更明智的战略决策,并将重点放在为您服务的流量来源上。一些呼叫跟踪服务比其他呼叫更加健壮,但是大多数呼叫跟踪服务将允许您查看驱动呼叫的流量来源,呼叫持续时间,客户用于查找您网站的搜索查询以及其他相关信息。


一些公司提供的产品和服务将有助于以前的电话讨论。在许多B2B(企业对企业)行业尤其如此。呼叫跟踪是数字营销活动中最重要的元素之一,绝对不能忽视。


关键词


除了分析网站数据,还有其他一些事情我们可以跟踪,不一定发生在你的网站上,但仍然是一个成功的搜索引擎优化活动的重要指标。以上显示了百度的关键字规划工具的屏幕截图,该工具是为PPC广告设计的,但也只是开始关键字研究的一个地方。大多数SEO公司都使用第三方软件来跟踪每个月的关键字。这些软件将在历史上跟踪您的关键字,以便您可以看到哪些正在改进,哪些正在失去牵引力。分析您网站的关键字排名时,请注意以下几点:


关键字卷


您是否定位经常搜索的关键字?在第一页上排名数百个没有人搜索的术语是毫无价值的。想象你的生意卖狗,猫,猴子,独角兽和蜥蜴。所有其他的事情都是平等的,把你的努力集中在“狗”上是很明智的,因为它获得了最多的搜索量。但是,我们知道,一切都不平等,独角兽的利润在这几天都是不幸的。


关键词相关性和搜索意图


您定位的关键字与您的受众群体是否相关?是否有明确的搜索意图,您正在提供搜索者最有可能搜索的内容?例如,如果您的网站销售独角兽,“免费独角兽”的排名并不如“独角兽销售”的排名。尽管如此,只有一部分寻找自由独角兽的人可能被说服购买一些,所以不要 把这些关键字完全写下来。


关键字数量


当然,我们想要频繁搜索的相关关键字,但我们也想要很多他们!每个月,您应该跟踪整体排名第一的关键字数量,结果的第一页以及第二页和第三页的数量。寻求每个月增加这些数字,并避免失去已经证明成功的合格流量来源的关键字的排名。您的网站排名的每个关键字都会导致有机流量的增加,因此只要与您的运营相关,关键字就越多!


反向链接资料


除了剖析您的网站的分析数据和跟踪您的关键字排名,我们还可以做些什么来衡量我们的SEO广告系列的有效性?执行搜索引擎优化的最重要方面之一是获得与您的网站和内容的新链接,因此重要的是分析您的反向链接个人资料的各个方面,以检查您是否从质量领域获得相关链接。就像SEO的其他方面一样,“有一个工具”。有很多工具可用于检查您的反向链接配置文件。这些工具会抓取网页并记下他们遇到的每个超链接。对您的需求进行一些关于最佳反向链接检查器的研究(有免费和付费版本,许多提供免费试用版),输入您的域名,


百度使用您的反向链接个人资料作为排名因素,但这不是关注链接的唯一原因。如果您一直在赚取新的链接到您的网站,这意味着您正在创建引人入胜的内容,您的用户发现有价值,这表明强大的SEO本身。以下是要查找的内容:


域数量


有多少个独立的域名链接到您的网站,这表明您是如何值得信赖的。一般来说,链接到您的网站的域越多越好。


域名质量


CNN.com的链接可能比TommysAwesomeBlog.com的链接更有价值,因为CNN.com拥有自己的强大的反向链接。搜索引擎通过使用多个指标(包括反向链接配置文件,域名年龄以及许多其他因素)来评估域的质量。


领域相关性


这不仅仅是重要的领域和质量,而是相关性。百度的搜索算法能够进行许多不同类型的关联。如果您销售太空船,NASA.gov的链接比NSA.gov更有利。。


页面质量


类似于域名质量,但是在一个页面的基础上。如果您的链接来自强网域的“低质量”页面,则不会像来自同一域的高质量页面那样具有重大影响。


锚文本


随着百度企鹅算法的最近迭代,网站反向链接配置文件的锚文本比例已经成为维护您网站整体“健康”的重要因素。简短而简单的解释是,您的网站应该具有尽可能自然的反向链接资料,包括这些链接的锚点文本。如果您查看任何大品牌网站,您将看到在入站链接中使用的锚文本的分布非常自然。例如,让我们来看看Lowes.com。


在上图中,我们可以看到,绝大多数到Lowes.com的入站链接都只是包含公司名称的“品牌”锚文本。放心,Lowe的大部分反向链接是由客户和其他互联网用户构建的自然链接。看看他们的锚文本配置文件,我们几乎看不到关键字优化的锚文本。为什么会这样?


如果你看任何“大品牌”的网站,你会看到这样的情况。百度在合法和受信任的网站和网站之间识别出这些模式,它们具有非自然的锚文本分发,包含更多的关键字优化的锚文本,而不是品牌或通用的锚文本伸出来,像一个痛苦的拇指。这是百度将您的网站列入您不想要的列表的最简单的方法之一。


在下图中,您可以看到联盟网站“自定义打印交易”具有非常不自然的锚文本分发。超过85%的引荐网页在其定位文字中都有关键字。很明显,这是尝试排名操纵和非自然链接正在建立中。


如果您要建立链接作为您的SEO活动的一部分(您绝对应该是),请尝试保留95%或更多链接品牌(公司名称),原始URL(www.website.com) ,website.com和其他变体)或通用(点击这里,本网站,来源,阅读更多等)。您正在建立的其他5%链接可以包含您定位的关键字。记住自然而然,使用品牌+关键字等变体。所以如果我们想象我们自己的公司叫做“Poppashawts”,一个有针对性的关键字是“橙色小部件”,我们希望锚文本能够读取“Poppashawts Orange Widgets”。


分析,策略和修改...重复


每个搜索引擎优化活动都会包含一些比别人更有效的策略。衡量您的搜索引擎优化活动有效性的关键不仅在于确定您的广告系列是否在整体上取得了成功,而且确定哪些方面已被证明是有益的。这将使您能够将更多的资源投入到为您工作的策略中,并将其替换为没有新创意的策略。


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