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优化网站的精选片段与问答内容[案例研究]

2017-08-09      发布者:润雪科技      浏览量:3162

在竞争激烈的垂直业务领域,针对短尾关键词的排名靠前的排名可能非常困难,重庆网页设计公司深刻理会这一点,百度知道、知乎和类似的网站在搜索结果排名中名列前茅。即使您处于排名第一的位置,还有特色片段、广告、地图和其他主导该空间的排名布局。


因为短尾关键字具有如此广泛的搜索意图,所以在搜索引擎中最好的兴趣是直接在排名中尝试和回答问题。这是特色片段的意图。如果搜索引擎能够在不离开结果页面的情况下回答用户的查询,则他们认为提供最佳效果。而特色片段的扩散只是开始。


比如说在百度中搜索“做一个网站需要多少钱”这样的问题,搜索的结果如下,这就是对用户最好的结果,因为用户不需要再次点击跳转就可以知道答案。


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我们相信,搜索中丰富的片段会变得更加突出 - 特别是随着移动和语音搜索的上升,即使没有适当的归属,这也将有利于我们的客户在这些类型的搜索结果中出现,特别是如果我们能够排名长尾,面向问题的搜索。如果我们可以在一个特色片段中排名,潜在消费者会问我们提供的服务问题,那么这将有助于我们为他们回答这个问题。我们不仅可以实现令人垂涎的“零位置”,而且我们将把客户当成纵向的潜在增长转型。


考虑到这一点,重庆网站制作公司开始制定最终导致我们在特色片段搜索中排名的策略。


问答内容


网站上的问答内容相当标准。许多公司将在他们的网站上发布常见问题(FAQ)内容,以帮助用户提出任何可能的问题,而不是直接回答。注意到SERP中的特色片段的流行,我们使用问答格式创建新内容来了解:a)我们可以为这些查询进行排名吗?和b)有利于我们的客户对这些查询进行排名吗?


研究与内容创作


使用SEMRush,我们进行了关键字研究,以找到具有较高月度搜索量的长尾关键字。我们决定创建内容的一些短语是“放置大括号需要多长时间”,“Invisalign无需保险费用”以及其他类似查询。我们还要求我们的客户的电话团队和Livechat记者向我们发送关于正畸的最常见的问题。内部团队提供的问题主要涉及定价和保险。这些信息对于我们的新问答内容至关重要,因为它使我们能够创建我们知道用户正在寻找的答案。


在研究当前的特色片段时,我们收集到内容必须强调答案,而不是回答者。意思是,内容需要简单直观,并且在没有任何营销绒毛的情况下回答查询。我们确保我们的标题包含目标关键字以及标题标签。创建内容后,我们将每个问题放在网站上的主导航栏中,每个问题导致单独的 着陆 页。


链接建设


大多数重庆网站设计公司都会告诉你,反向链接仍然是非常重要的排名因素。我们认为,建立与我们新的问答内容的联系对于确保排名顺利而言至关重要。我们通过Quora和Reddit等网站建立了链接,这个想法是,这些地方是人们已经提出问题,我们可以专家回答,同时链接到我们的网站。为了避免垃圾邮件,我们限制了我们每月建立的链接数量。


结果


经过一年的收集数据,我们可以自信地说,不仅我们成功地获得了网站排名的特色片段,而且正畸内容的流量增加了46.10%,内容转换增加了235%,而转换率上升129.30%。


测量方法


对于这项研究,我们只看有机和移动有机交通。我们还只看到通过正畸内容降落在我们网站上的流量(意味着我们只测量通过有机来源的正畸页之一进入网站的用户)。


注意指标


应该指出的是,这种执行在每个方面都不成功。新内容最重要的目标之一是确保用户参与其中。在重建集团,我们通常会通过关注指标衡量内容参与度:页面/会话,平均站点时间,跳出率等。


收集数据后,我们注意到,所有的注意力指标都逐年下降。我们的假设是,因为内容既是为了回答一个问题,而且易于消化,所以在他们的问题得到回答之后,用户更有可能离开网站。它解释了为什么流量,转化率和转换率与去年同期相比有所增加,注意力指标也有所下降。


排名


对于这个实验最重要的是,我们可以让我们的网站排名在搜索结果中的第一个位置 - 或者是零位置,以查询“您每天穿戴多长时间”,同时也排在第一页第一个职位)用于其他问答正畸术语。


1月中旬,我们开始排名这个职位的第一名,尽管之后不久,我们输了排名。我们开始始终在三月份排名第一,仍然在这篇文章中排名第一。


我们的信念是,通过简单地回答问题并将关键字纳入内容的可抓取部分,我们能够排在我们针对性的问答短语之一的第一位,从而产生了一个特色片段。


转换


转化次数是在用户通过正畸内容进入网站的会话期间发送的联系表单提交的数量。如上所述,所有有机和移动有机交通的转换和转换率都大幅上升。然而,直到实验9个月才能看到效果。


当交通量在90和180天测量时,新内容的有机流量总体上通过移动设备稳步增长,但转换和转换率与上年相比没有上升。直到270天,当我们第一次排在特色片段SERP时,转化开始增加。


本文由重庆网站建设公司润雪科技原创,文章地址:/news/id/653.html

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