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营销策略:你需要一个子品牌吗?

2017-08-21      发布者:润雪科技      浏览量:2520

无论是在品牌建设的早期阶段,还是知名的家居品牌,都可能使用一个子品牌来增加产品或系列产品的销售和市场,这些产品或系列产品可能属于等待被推出的新产品。虽然有许多策略来实施成功的企业品牌,但使用子品牌是许多人从制造业到高等品牌的选择。


子品牌有时被称为子公司或扩展品牌,与母公司或品牌有关,但拥有自己的名称,视觉传达和市场策略。重庆网页设计公司重庆网站建设公司认为品牌的特点通常与父品牌联系在一起,但仍然具有独特的品牌标准。


子品牌的好处


启动子品牌的核心优势是允许扩展到特定市场。通常,在一个品牌的不同阵容中,一个可能是一个市场突出的产品或服务,可能会迷失在父品牌信息的阴影之下。品牌能够利用自己的大品牌或公司建立的信任,同时利用更多的品牌忠诚感更容易实现的新市场。


子品牌不仅有利于品牌延伸。子品牌可以为父品牌创造曝光率,使其对未参与的特定客户群体更有吸引力。虽然次品牌确实需要融资,但也可以实现财务多样化和销售特定品牌的可能性,而不影响母公司或品牌家族 - 对于一些公司而言,这是子品牌策略本身。


使用子品牌时,营销工作更加强大。当消息传递可以更有针对性时,可以突出显示和重点关注最重要的产品功能。产品选择变得更加清晰,根据客户的需求,做出选择,尽可能简单的转换。


确定品牌分段是否适合品牌


    是否有足够的客户群体保证新的品牌结构? 要考虑的一个主要问题是市场是否有需求。 进行竞争分析将有助于回答这个初步问题。


    贵公司是否拥有进行品牌推广所需的资源?从创意资产(标志,内容,网页设计,包装等)到市场准入策略 - 财务和利益相关者(创意和战略)资源都应该从概念到发布过程进行。


    您的产品和服务是否足够多以支持子品牌?虽然一个市场策略来获得新市场的曝光是一回事,但创造一个全新的品牌就是错误的做法。展示与吸引不同市场的目标太相似的多个品牌产品可能会混淆客户并将其关闭。


受到企业景观的青睐,小品牌往往被小公司忽视,原因在于误认为成本太高或品牌尚未准备好。无论公司规模如何,如果产品或服务在产品海域中脱颖而出,那么可能是子品牌推出的候选人。


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